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農夫山泉又玩起瓶子營銷 聯手故宮推出“故宮瓶”

來源: 聯商網 王程程 2018-08-21 17:02

聯商網消息:越來越會玩的農夫山泉近年來在瓶身上下了不少功夫。

每年推出生肖瓶已是慣例,不僅聯合出行工具加碼場景營銷,還跨界游戲、音樂、藝術、文化IP,推出定制款瓶裝水。

聯合上海新上鐵實業發展集團有限公司(以下簡稱“上鐵”)推出火車造型瓶裝水,在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購”售賣。看起來像火車模型,卻是一瓶瓶裝水,特別是火車造型的車頭可以當杯子使用。

英國著名插畫師Brett Ryder以農夫山泉水源地長白山為靈感,為其瓶身創作了4種標簽圖案,風格夸張,色彩豐富,充滿想象力,展現了童話里的長白山的春夏秋冬。

聯合熱門游戲IP《陰陽師》推出《陰陽師》人物限定款。

聯手網易推出了30款樂評限量裝,用網易云音樂app掃描瓶身右上角的二維碼就可以聽到一首完整的歌,同時用網易云音樂app的AR 技術掃描瓶身還可以出現唯美的星空畫面。

今年的817稻米節,以長白山學生高端水系列為原型聯合盜墓筆記推出定制款限量瓶裝水。

.....

現在,農夫山泉再次跨界,聯合故宮文化服務中心推出了農夫山泉“故宮瓶”。飲品界的明星和文創界的扛把子,兩大流量品牌聚到一起,會產生什么化學反應?

據《聯商網》了解,這套限量版的故宮瓶共有九種,可分為皇帝組及后妃組。每個瓶身上面都印有一個人物畫像,一句中心詞,并設計了一系列對應的人物獨白文案。人物有康熙、雍正、乾隆、富察皇后等歷史清宮人物,中心詞則玩味十足,與產品也是緊密結合,比如朕餓了、工作使朕快樂、朕打下的一瓶江山、本宮是水做的......文案則更是古韻與現代趣味完美融合,既是人物特寫,也與“宮廷前世,瓶水相逢”的主題吻合。

比如:

你是朕寫不完的詩

人世間最長情的浪漫

是朕提筆想起你

而你恰好在殿外安靜佇立,笑意盈盈

朕打下的一瓶江山

夢想不是馬,但它是朕騎上馬的原因

為國泰民安,愿星夜馳騁

本宮天生麗質

對鏡華美,細描紅妝

并非為了取悅天恩,只是因為天高氣朗

御花園的花又開好了

……

九幅館藏人物畫作,配以現代化溫情解讀,讓消費者與宮廷中的帝王后妃們來一次“瓶”水相逢。新奇的跨界,出彩的文案,農夫山泉“故宮瓶”一經推出,便吸引了廣大網友的目光。

除此之外,在人物和文案的后面還有用簡筆勾勒的故宮形象圖,在右下角還有模仿古代印章圖像的二維碼,在掃描二維碼之后會出現一個H5,里面有一些清宮人物活動的場景。

這次農夫山泉僅推出幾千萬瓶“故宮瓶”,將于8月下旬在全國上架發售。

(來源:聯商網  王程程)

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