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格力醞釀半年開撕奧克斯 老二美的年初已悄然降價

來源: 華夏時報 盧曉 2019-06-16 13:54

格力電器實名舉報奧克斯的事件還在發酵。

從資本市場層面來看,6月14日,格力電器收盤價為51.16元,比前一日下滑0.21%。事實上,自6月12日始,格力電器已經出現了三連跌。格力電器目前總市值約為3078億元, 比截至6月11日收盤時,已蒸發近170億元。

另一邊,雖然奧克斯空調并未上市,但奧克斯集團有限公司董事長鄭堅江實際控制的兩家上市公司股票表現也較為慘淡。其中,奧克斯國際(2080.HK)在6月12日午后一度股價閃崩,跌幅高達18.92%。6月14日其收盤價為0.67港元,比前一交易日跌1.47%。在A股上市的三星醫療(5.950,-0.05, -0.83%)(601567.SH)6月14日收盤價價為5.95元,比前一交易日降0.83%。

目前,國家執法機關的相關檢測結果還未出爐,但這場舉報對空調行業的影響引發外界關注。有業內人士對《華夏時報》記者表示,奧克斯空調現在有一千多萬臺的量,其中內銷大概有600到700萬臺,如果奧克斯在這輪實名舉報中確實被查出存在問題,它的市場份額將受到影響,被行業競對侵吞。

這場舉報被認為會直接影響奧克斯在618大促中的表現。空調旺季中,這場大促對空調企業的重要性不言而喻。6月12日截至下午五點二十分,京東發布的618空調品牌銷售額排行榜中,奧克斯依然位居第一,但美的已與其十分接近。格力位居第三,但與奧克斯相差較大。

媒體報道指出,格力官微發布報告的檢測時間集中在今年1月30日到3月4日,可見格力此舉已醞釀半年之久。需要提及的是,美的空調也自2019年初已經率先在淡季降價。

怡康線下監測數據顯示,第一季度美的空調均價同比下降8%。而產業在線也把今年4月內銷出貨同比增長7.7%歸因為3月份終端市場的一大波促銷活動盤活市場,以及美的等企業的整體進攻信號明顯。上述業內人士告訴《華夏時報》記者,據他了解1-3月美的空調的上墻量提升了約40%。而在此前,根據奧維云網數據顯示,2018年中國空調線下市場Top 5中,美的僅次于格力排名第二。

事實上,空調的價格戰今年已經打響。中怡康的零售監測數據顯示,今年2、3月份,國內空調線下價格分別同比下降了10.6%和0.4%。此外,小米也跨界推出了1999元的空調。而蘇寧在今年518空調節中還曾宣布推出上萬臺999元的1P特價機。據記者了解,格力在4月份曾在京東平臺拿一兩款機型做了降價促銷。而在618期間,格力特供京東的京逸系列空調1.5P最低價格達到了2299元。

上述業內人士對記者表示,目前格力線上份額展占其整體銷量的10%左右。他同時表示,格力參與價格戰較少,因為要顧及到眾多線下經銷商的利益。此外,他還認為格力在線下渠道降價的阻礙因素還包括,如果在線下渠道大規模降價,格力的經銷商返利制度將需要其投入巨額補貼。

產業在線分析師楊超對《華夏時報》記者表示,從過去五年的歷史數據來看,2017年整個空調市場迎來爆發性的增長,所有的品牌都取得了不錯的增長。2018年在同期高基數的基礎上整體發展呈現前高后低,最終雖然仍以增長收尾,但在經濟走向趨弱、房地產市場低迷、天氣等多重因素的影響下,空調終端需求卻沒有達到預期,所以渠道內積累了不少庫存,據產業在線監測,截至2019年4月底全渠道空調庫存規模接近5000萬臺。

楊超認為,今年將迎來空調行業發展的平臺期。“從前5個月的發展情況來看,在企業高目標導向和市場競爭訴求的影響下,出貨還保持了微幅增長,終端需求整體雖表現不旺,也沒出現較大降幅。但是企業間競爭加劇需引起關注。”

(來源:華夏時報 盧曉

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